مقالات

ألغى The Real Reason Victoria's Secret عرض الأزياء المتلفز

سر فيكتوريا فقط لا يبدو أنه يأخذ استراحة. في مايو 2019 ، أُعلن أن ليس ويكسنر ، الرئيس التنفيذي لشركة L Brands ، قد أبلغ شركاء الشركة في مذكرة داخلية ذائعة الصيت عالميًاعرض أزياء فيكتوريا سيكريتلم يعد يبث على شبكة التلفزيون. جاءت أخبار التغيير في أعقاب إعلان الشركة في فبراير 2019 عن 53 متجرًا من متاجر فيكتوريا سيكريت سوف تغلق على مدار العام.

'القوة والإدراك الإيجابي لعلامة فيكتوريا سيكريت التجارية لا مثيل لهما ، وقد أحدث عرض الأزياء لدينا ثورة في مزيج الموضة والأزياءترفيهحول العالم ، 'كتب ويكسنر في مذكرته ، داعيًا إلىعرض أزياء فيكتوريا سيكريت'عامل رئيسي في بناء العلامة التجارية.' ومع ذلك ، سواء أكان مديرو Wexner و Victoria's Secret التنفيذيين مستعدين للإقرار بذلك أم لا ، تظهر التقارير أن 'التصور الإيجابي' للعلامة التجارية قد شهد انخفاض هائل . هل يمكن أن تكون إزالة عرض الأزياء من التلفزيون الشبكي نتيجة مباشرة لتضاؤل ​​شعبية العلامة التجارية؟ إليك نظرة من وراء الكواليس على السبب الحقيقي لإلغاء Victoria's Secret لعرض الأزياء المتلفز.

حان الوقت لإلقاء نظرة جديدة

فيكتوريا السبب الحقيقيجيمي مكارثي /

عندما كان ليس ويكسنر ، الرئيس التنفيذي للشركة الأم لفيكتوريا سيكريت ، إل براندز (والتي أيضًا تمتلك باث اند بودي وركس ) ، أعلن في مذكرة داخلية أن العلامة التجارية ستأخذ عرض أزياء علامتها التجارية من البث التلفزيوني ، لم يقدم تفسيراً يذكر لسبب اتخاذ القرار بالضبط. ومع ذلك ، في حين أن Wexner ربما اختار أن يظل غامضًا بشأن التفاصيل وراء التغيير ، إلا أن رسالته إلى شركاء السلسلة بدت وكأنها تلمح إلى أنه لم يكن قرارًا في اللحظة الأخيرة.

بدأ Wexner المذكرة الداخلية (عبر سي ان بي سي ) من خلال الكتابة ، 'خلال الأشهر القليلة الماضية ، قلنا إننا نلقي نظرة جديدة على كل جانب من جوانب أعمالنا - بدءًا من الترويج والتسويق وتحديد موقع العلامة التجارية ، إلى محفظتنا العقارية ، والأعمال الرقمية وهيكل التكلفة .. . حرفيا كل شيء. قد تكون أخبار عرض أزياء Victoria's Secret السنوي الذي تم تجريده من البث التلفزيوني غير متوقع لمحبي البرنامج ، ولكن إذا كانت مذكرة Wexner هي أي مؤشر ، فمن المحتمل أن تقوم العلامة التجارية بإجراء المزيد من التغييرات مع استمرارهم في وضع إستراتيجيات لمستقبل العلامة التجارية .

سجل تقييمات منخفضة

فيكتوريا السبب الحقيقيجيمي مكارثي /

على الرغم من أن ليس ويكسنر اختارت أن تشرح إزالة عرض الأزياء من البث التلفزيوني من خلال الكشف عن أن Victoria's Secret كانت في طور إعادة التركيز وإلقاء نظرة جديدة على كل جانب من جوانب الشركة لعدة أشهر ، فإن تصنيفات البرنامج تحكي قصة مختلفة. أثبتت الأرقام من عرض الأزياء المتلفز للعلامة التجارية في ديسمبر 2018 أن الحدث السنوي ، الذي كان متوقعًا للغاية ، فقد ببساطة جاذبيته اللامعة المليئة بالورق في أعين المشاهدين.

بالنسبة الى انترتينمنت ويكلي وعرض أزياء فيكتوريا سيكريتشهدت أدنى تصنيفات لها على الإطلاق مع الإصدار الخاص لعام 2018. وأضاف المنشور أنه تم تنفيذ تغييرين بارزين في البرمجة منذ بث البرنامج الخاص لعام 2017 على شبكة سي بي إس - تحول عرض الأزياء إلى شبكة جديدة (ABC) ، واعتمد فترة زمنية جديدة ، من ليلة الثلاثاء إلى ليلة الأحد. على الرغم من هذه التغييرات ، شهد العرض المثير انخفاضًا كبيرًا في نسبة المشاهدة ، حيث انخفض إلى 3.3 مليون مشاهد من حوالي 5 ملايين مشاهد في العام السابق.



تعليقات إد الرازق المثيرة للجدل

فيكتوريا السبب الحقيقيديميتريوس كامبوريس /

مثل القائمة تمت تغطيتها في الأشهر التي سبقت سحب Victoria's Secret عرض الأزياء السنوي من البث التلفزيوني ، تعرض Ed Razek ، كبير مسؤولي التسويق في L Brand ، لانتقادات في نوفمبر 2018 بسبب تعليقات مثيرة للجدل أدلى بها خلال مقابلة مع مجلة فوج . في المقابلة - التي شارك فيها رازق جنبًا إلى جنب مع نائب رئيس العلاقات العامة في فيكتوريا سيكريت ، مونيكا ميترو - أشار المنشور إلى أن العلامات التجارية الجديدة للملابس الداخلية كانت تروج للتنوع من خلال التسويق ، بما في ذلك إظهار النساء المتحولات جنسيًا في إعلاناتهم. عندما سُئل عما إذا كانت فيكتوريا سيكريت شعرت بالحاجة إلى 'معالجة الطريقة التي يتغير بها السوق بأي شكل من الأشكال' ، قدم رازق ردًا دفاعيًا الذي شعر به الكثير كان رهاب المتحولين جنسيا.

وصرح رازق: 'نحن نسوق لمن نبيع له ، ولا نقوم بالتسويق للعالم كله'. أنا أسأل نفسي دائمًا: إذا فعلنا ذلك ، فما سبب قيامنا بذلك؟ ... هل قمنا بتضمينهم لأنه كان الشيء الصحيح الذي يجب القيام به أم لأنه كان الشيء الصحيح سياسيًا الذي يجب فعله؟ '

المتجر ليس مشهورًا كما كان من قبل

فيكتوريا السبب الحقيقيدرو أنجرير /

اعتادت فيكتوريا سيكريت أن تكون العلامة التجارية الأكثر شعبية للملابس الداخلية في أمريكا ، ولكن مع مرور السنين ، كانت ذروة ازدهار مركز التسوق السابق.

في فبراير 2019 ، أعلنت L Brands أنها ستغلق 53 من مواقعها البالغ عددها 1143 موقعًا في أمريكا الشمالية ، بما في ذلك متاجر Victoria's Secret ومتاجر Pink المستقلة. بالنسبة الى سي إن إن ، أشارت الشركة إلى انخفاض المبيعات كسبب للقرار ، وكشفت أن المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل انخفضت بنسبة مذهلة بلغت 7 في المائة خلال الربع الأخير. أثبتت شركات مثل Amazon و Aerie أنها منافسة مباشرة للعلامة التجارية للملابس الداخلية ، حيث أفاد محلل من GlobalData Retail أن Victoria's Secret فقدت 3.8 مليون عميل في غضون عامين لسوق التجارة الإلكترونية والعلامة التجارية الفرعية American Eagle Outfitters (عبرسي إن إن).

في تقرير عن مهتم بالتجارة ، اقترحت ماري هانبري أن تفكر العلامة التجارية في إجراء إصلاح تسويقي لاستعادة عرشها ، قائلة: 'إذا كانوا سيعيدون عرض أزياءهم والطريقة التي تم بها ، وطرحوا المزيد من الأحجام ، وأن يكونوا أكثر شمولاً ، أعتقد أن ذلك يمكن أن يكون نتائج جيدة لهم.

ماذا تريد النساء

فيكتوريا السبب الحقيقيهو تشنغوي /

في أبريل 2018 ، YouGov's الماركة ذكرت أن `` درجة الطنين '' الخاصة بالعلامة التجارية للملابس الداخلية بين النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 49 عامًا قد انخفضت من أعلى مستوى في عام 2016 عند 31 إلى 23 مخيبة للآمال. كما أفادت منظمة تصور العلامة التجارية أن عددًا أقل بشكل ملحوظ من النساء في الفئة العمرية 18 إلى 49 عامًا قد أبلغن عن شرائهن من العلامة التجارية منذ عام 2013. وفقا ل فوربس ، الرئيس التنفيذي لشركة YouGov لمنتجات البيانات ، تيد مارزيلي ، اعتبر تراجع مبيعات فيكتوريا سيكريت في أبريل 2018 نتيجة مباشرة لحركة #MeToo - التي انتشرت بسرعة كبيرة في أكتوبر 2017 - على الرغم من أن العلامة التجارية كانت تشهد انخفاضًا في المبيعات قبل أن تكتسب الحركة عبر الإنترنت هذه الشعبية العالمية.

ربما تكون Victoria's Secret قد صنعت اسمًا لنفسها من خلال إعلانات صاخبة تعرض عارضين يرتدون ملابس ضئيلة ، ولكن ، مثلفوربسأشارت المساهمة باربرا ثو في مقالها ، إلى أن الثقافة الأمريكية الحديثة كانت تبتعد باستمرار عن نظرة الذكور لصالح عكس نظرة الأنثى. كما تواصل المرأة الكفاح من أجلها المساواة في الأجور وتسليط الضوء على القضايا الملحة مثل التحرش الجنسي في مكان العمل ، من المنطقي أن تفقد علامة الملابس الداخلية التي يبدو أنها مصممة لمتعة الذكور أعمال قاعدة عملائها من الإناث.

هل سيجد العرض حياة جديدة على الإنترنت؟

فيكتوريا السبب الحقيقينعوم جلاي /

في المذكرة الداخلية للرئيس التنفيذي لشركة L Brands Les Wexner التي أعلنت عن إزالة عرض الأزياء السنوي Victoria's Secret من البث التلفزيوني ، أشار المدير التنفيذي إلى عدم الإيحاء بأن الحدث سيختفي نهائيًا.

الموضة هي عمل تغيير. كتب ويكسنر في مذكرته إلى الشركاء (عبر سي ان بي سي ). مع وضع ذلك في الاعتبار ، قررنا إعادة التفكير في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت التقليدي. للمضي قدمًا ، لا نعتقد أن تلفزيون الشبكة هو الخيار المناسب.

ومع ذلك ، لمجرد أن التلفزيون الشبكي لم يعد قاعدة منزلية مناسبة لعرض الأزياء لا يعني أن الشركة لديها خطط لاستبعاده تمامًا. إذا كانت كلمات Wexner هي أي إشارة ، فإن السيناريو الأكثر احتمالية هو ذلكعرض أزياء فيكتوريا سيكريتسوف تجد حياة جديدة على الإنترنت. كتب ويكسنر: 'في عام 2019 وما بعده ، نركز على تطوير محتوى مثير وديناميكي ونوع جديد من الأحداث ... بطرق ستدفع حدود الموضة في العصر الرقمي العالمي'. 'لم أكن متحمسًا أكثر من أي وقت مضى بشأن قوة هذه العلامة التجارية وإلى أين تتجه.'

`` ممل جدًا لدرجة أنه لا يمكن رؤيته '

فيكتوريا السبب الحقيقينعوم جلاي /

بعد عرض أزياء Victoria's Secret على قناة ABC في ديسمبر 2018 ، واشنطن بوست كتبت المساهمة والناقد في مجال الموضة روبن جيفان مقالة افتتاحية توضح بالتفصيل لماذا لم تكن شخصياً من المعجبين بفترة الذروة الخاصة. وفقًا لجيفان ، 'العرض ممل جدًا لدرجة أنه لا يمكن مشاهدته'.

في مقالها للنشر ، اقترحت جيفان أن عرض الأزياء السنوي للعلامة التجارية للملابس الداخلية وكل ما ينطوي عليه كان مقيدًا للتدمير الذاتي ، وكتبت ، `` كان العرض التلفزيوني لمدة ساعة واحدة من الأحداث المبتذلة المؤلمة وغير الجنسية لدرجة أنه ليس كذلك يستحق التجديد الثقافي. إنه تمزيق. أو يمكننا جميعًا الابتعاد عن الطريق وتركه يتعفن حتى يسقط من تلقاء نفسه.

بالطبع ، رأي شخص واحد هو ذلك بالضبط - رأي شخص واحد. ومع ذلك ، من شبه المؤكد أن جيفان لم يكن الشخص الوحيد الذي شعر بعدم إعجابه الشديد بالعرض. واصفًا عرض الأزياء بأنه 'خيال حول نوع معين من الجسد' ، تابع جيفان ، قائلاً إن 'نسبة جيدة من الثقافة مستاءة الآن من هذا الأمر ، واصفًا ذلك الخيال بأنه تآكل وتمييزي وببساطة عفا عليه الزمن'.

هؤلاء الملائكة طاروا في الحظيرة

فيكتوريا السبب الحقيقيتشارلي جالي /

ربماعرض أزياء فيكتوريا سيكريتيمكن إرجاع انخفاض نسبة المشاهدة جزئيًا إلى رحيل بعض نماذجها الأكثر شعبية - المعروفة بشكل أفضل للعلامة التجارية باسم ملائكة فيكتوريا سيكريت - ميراندا كير وأليساندرا أمبروسيو وأدريانا ليما.

في أبريل 2013 ، تم الإبلاغ عنه أن كير قد أزيلت من دور ملاك فيكتوريا سيكريت بسبب 'سمعتها الصعبة' المزعومة. ومع ذلك ، قال كير سيدني مورنينغ هيرالد كانت هي التي اتخذت قرار المغادرة. قال كير للنشر: 'أنا الآن أدخل مرحلة جديدة في حياتي'. 'لقد شعرت أن هذا قادم منذ ولادة ابني ، وبعد أن أصبحت أماً ، أدركت أنني بحاجة إلى إعطاء الأولوية لوقتي.'

أمبروسيو ، الذي سار في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت لمدة 17 عاما ، أعلنت عن تعليق جناحيها الملائكيين في نوفمبر 2017. شكرت العارضة زملائها الملائكة على إنستغرام ، 'إنه لمن دواعي فخر كبير أن أكون جزءًا من حركة فيكتوريا سيكريت! سأكون دائما ابتهج لك! '

بعد عام واحد ، ليما أيضًا أعلنت رحيلها من العلامة التجارية بعد 19 عامًا ، شكر 'أفضل المعجبين في [العالم]' عبر.

يدعو إلى التنوع

فيكتوريا السبب الحقيقيفريزر هاريسون /

تعرض رئيس التسويق في L Brands ، Ed Razek ، لانتقادات خلال شهر نوفمبر 2018 مجلة فوج مقابلة للتعليقات المثيرة للجدل التي أدلى بها بشأن إدراج النساء المتحولات جنسياً في علامة Victoria's Secret التجارية. ومع ذلك ، لم تكن النساء المتحولات جنسياً المجموعة الوحيدة من الأشخاص التي استهدفتها رازق - كما قدم مدير التسويق تعليقات إشكالية فيما يتعلق بالنساء زائدات الحجم أيضًا.

متفاخرًا بأن Victoria's Secret قد 'اخترعت عرض عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد في ما كان قسم أختهم ، لين براينت' ، واصل رازق الادعاء بأن افتقار ماركة الملابس الداخلية إلى عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد لم يكن خطأهم. وقال: 'لقد حاولنا عمل برنامج تلفزيوني خاص للأحجام الزائدة [في عام 2000]'. 'لا أحد لديه أي مصلحة في ذلك ، لا يزال لا.'

ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون رازق أكثر خطأ. قبل CMO'sمجلة فوجمقابلة حتى ضربت المدرجات ، نموذج زائد الحجم Robyn Lawley أ عريضة Change.org دعوة الناس إلى مقاطعة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 'للمساعدة في تغيير أذهان فيكتوريا سيكريت لتكون أكثر تنوعًا وشمولية لأشكال وأحجام الجسم على مدارجها.' اعتبارًا من مايو 2019 ، حصل الالتماس على أكثر من 10000 توقيع.

منافسة أكبر وأفضل

فيكتوريا السبب الحقيقيمونيكا شيبر /

تعليقات إد رازق أن الأشخاص ليس لديهم `` اهتمام '' برؤية عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد كن على وجه الخصوص صماء النغمات ، مع الأخذ في الاعتبار أن العديد من مصممي الأزياء والمؤثرين كانوا منذ فترة طويلة يتصدرون عناوين الأخبار لإدراجهم وتمثيلهم لأنواع مختلفة من الجسم.

في عام 2017 ، ظهرت مجموعة الملابس الداخلية للعارضة الشهيرة آشلي جراهام ، Addition Elle ، لأول مرة في أسبوع الموضة في نيويورك لإثارة التعليقات. استخدم غراهام عارضات الأزياء الزائدات فقط طوال فترة العرض ، وهو أمر وجدته سارة تشيوا ، 'مدون ومحرر أزياء زائد' ، منعشًا بشكل خاص. وقال شوايا لوكالة فرانس برس: `` أغطي أسبوع الموضة منذ حوالي أربع سنوات ، وعادة ما يكون شكل وحجم جسم واحد فقط ''. أزياء المتحدة ) ، مضيفًا ، 'لقد سلطت الضوء حقًا على الكثير من الأشياء.'

حققت ريهانا أيضًا شهرة في صناعة الأزياء بمجموعتها من الملابس الداخلية ، Savage x Fenty ، خلال أسبوع الموضة في نيويورك 2018. لإمتاع المعجبين ، عرض مدرج النجمة نماذج مميزة من جميع الأشكال والأحجام والخلفيات العرقية - بما في ذلك امرأة حامل وبحسب ما ورد سار على المدرج بينما كانت في المخاض. كشفت ريهانا في مقابلة مع: 'أردت أن تكون كل امرأة على المسرح ذات طاقات مختلفة ، وأجناس مختلفة ، وأنواع أجسام مختلفة ، [و] مراحل مختلفة في أنوثتها'. هي .

الراحة على المنصة

فيكتوريا السبب الحقيقيالأمناء باسكال /

بالنسبة الى اوقات نيويورك ، كشفت دراسة مستهلكين من Wells Fargo لعام 2017 بشأن Victoria's Secret أن 68 بالمائة من المستجيبين أحبوا العلامة التجارية أقل من ذي قبل ، بينما شعر 60 بالمائة من المشاركين أن العلامة التجارية شعرت بأنها 'قسرية' أو 'مزيفة'. سارة لين ميشينر ، التي قالت لـحالياتوقفت عن التسوق في Victoria's Secret `` منذ حوالي 10 سنوات '' ، وكشفت عن إحجامها عن رعاية متاجر العلامة التجارية يرجع في الغالب إلى 'اللون الوردي' ، فضلاً عن الصور المرئية الأكبر من الحياة التي تتميز بنماذج 'glamazon' المثالية بشكل مستحيل.

قالت هايدي زاك ، الرئيس التنفيذي لشركة ThirdLove ، لـحالياأنها كانت مصدر إلهام لبدء شركتها بعد أن شعرت بالإحباط بسبب افتقار فيكتوريا سيكريت للتنوع في أحجام وأنماط حمالات الصدر الخاصة بهم. ووفقًا لعملاء ThirdLove ، عرض بائع التجزئة عبر الإنترنت المنتجات التي كانوا يبحثون عنها بشدة. قال بلير إيماني للنشر: 'أشعر بالأمان في ثيرد لوف'. أنا أحب أن لديهم عارية لكل لون بشرة ، وليس فقط البيج. وهي عملية وبأسعار معقولة ، لكنني لا أشعر أنني أفقد الشعور بالجمال عندما أرتديها. قد يكون لدى Victoria's Secret حمالات صدر جميلة ، لكن كما يقولون ، المظهر ليس كل شيء.

البعض الآخر مهتم

Facebook instagram